Sabia que a cor está longe de ser apenas uma experiência visual? Ela pode afetar humor, desejos, reações e assim por diante. No entanto, uma ferramenta tão poderosa será desperdiçada se você não souber como usá-la de forma eficaz.
Quer seja uma marca de desporto tentando se conetar com um público jovem ou uma loja de suplementos alimentares tentando conquistar a confiança do cliente, você precisa estudar os significados das cores! Mas, você pode estar a pergunta-se mas “por quê?”.
A forma como sua marca é percebida é influenciada, inconscientemente, pela cor escolhida. Isso mesmo, a cor da sua marca pode ajudá-lo conseguir a atenção e se conectar com o seu público-alvo. Entender a psicologia das cores fará toda a diferença para construir uma marca forte e identificável.
A seguir, mostrarei o significado de psicologia da cor, a importância para a sua marca e explicarei os significados de algumas cores.
O que significa psicologia da cor?
A psicologia da cor é o estudo das cores em relação ao comportamento humano. Os psicólogos estudaram como as corres afetam as pessoas e encontraram uma forte correlação entre as cores e as respostas emocionais.
Cada cor ter um significado e podem influenciar a nossa preferência por certas cores em vez de outras. E, dependendo de vários factores, como educação, género, localização, valores, de entre outros, a mesma cor pode ter significados diferentes.
Mas qual a importância da psicologia da cor para o seu negócio?
Como vimos, a cor evoca sentimento, emoção e reações. Então, é preciso ter muito cuidado quando se trata de selecionar cores para a sua marca.
A escolha da cor certa é crucial para determinar como uma marca é vista, já que a cor afeta as decisões que tomamos no nosso dia a dia, e isso inclui os itens que compramos. E, aqui está a questão chave que precisamos ter atenção: a cor nos instiga a comprar ou leva-nos a escolher uma marca em vez de outra, bem como, a cor de um botão nos torna mais propensos a clicar nele.
A diferença entre a sua marca se destacar na “multidão” ou se misturar a ela, pode estar na escolha das cores certas.
Ao usar estrategicamente as cores para a sua marca, você pode fazer com que o seu público veja o que você quer que seja visto e ajudá-los a perceber você da maneira como você deseja ser percebido. Ao entender a psicologia das cores irá ajudá-lo a retratar a sua marca da maneira que você deseja.
A cor pode ser usada para influenciar o modo como as pessoas pensam e se comportam em relação a uma marca e como interpretam as informações.
Como tal, conhecer a personalidade e os efeitos psicológicos de cores diferentes é vital!
Com tudo isso em mente, aqui está uma lista das cores mais utilizados e o significado para ajudar-lhe nas escolha das cores para a sua marca.
Lista de significados das cores
Considere a lista a seguir como ponto de referência para entender a psicologia das cores.
Amarelo
Amarelo, a cor mais brilhante do espectro, é mais utilizado em imagens que representam ideias novas, projetos criativos ou iniciativas novas de negócios. Provavelmente você já conhece a imagem de alguém fazendo um brainstorming de ideias e repare que na maioria das vezes tem uma lâmpada amarela brilhante! Pois é, esta não é uma associação aleatória: foi comprovado cientificamente que o amarelo aumenta a atividade mental, a consciência e os níveis de energia.
O seu brilho acaba com os bloqueios mentais e incentiva as pessoas a buscarem novas perspetivas. Pense no amarelo como a cor da manhã (ensoralada), ficamos logo mais bem dispostos e mais alerta, perspicaz e analítico. Estudos relacionaram o amarelo com o aumento da atividade do lado esquerdo do cérebro, que é considerado a força motriz do pensamento racional!
Apesar do amarelo evocar sentimentos de felicidade, positividade, otimismo e verão, também provoca sentimento de engano e aviso. Algumas marcas optam por usar a cor amarela como fundo ou borda para o design de suas marcas ou a barra de ‘frete grátis’ na parte superior do seu site, se ela corresponder ao design do restante do site. Um pequeno toque de amarelo pode ajudar os visitantes do seu site a associarem a marca a algo positivo.
Entre as marcas que utilizam a cor amarela, estão o IKEA e a MacDonald’s.
Vermelho
O vermelho continua sendo uma das cores mais evocativas. Como cor primária , o vermelho é uma cor inteiramente própria – ou seja, nenhuma outra cor pode se juntar para formar um vermelho perfeito. Em RGB, o vermelho é composto de 100% vermelho, 0% verde e 0% azul.
O vermelho serve também para chamar a atenção. O significado da cor vermelha está associado a excitação, paixão, perigo, energia e ação. Algumas marcas usam vermelho nos botões ‘Compre Agora’ ou nas suas embalagens como forma de destacar-se na prateleira. Por ser uma cor mais intensa, pode provocar emoções mais fortes. Porém, pode causar perigo, então deve ser usada com moderação. Se for utilizar a cor vermelha no seu site, use-a para chamar atenção ou para os ícones de venda, se ela contrastar bem com o design da site.
Entre as marcas que utilizam vermelho estão a Coca-Cola e YouTube. Como a cor vermelha tende a estimular o apetite e criar entusiasmos, marcas como a Coca-Cola usam-na com frequência e também utilizam palavras como felicidade. Já, o YouTube usa a cor vermelha devido à emoção de assistir a vídeos online. Observe como a parte vermelha do logotipo é o botão de reprodução que incentiva alguém a agir, isto é, a pressionar o play nos vídeos.
Laranja
Brilhante e persuasivo, a cor laranja resulta da combinação do amarelo e do vermelho. Como vimos anteriormente, o amarelo denota otimismo e alegria, enquanto o vermelho pode sugerir sentimentos intensos de amor e até mesmo domínio. A cor laranja fica entre essas duas extremidades: ela promove o rejuvenescimento, a comunicação e o positivismo. Incita também a extroversão, permitindo que as pessoas abandonem as suas inibições e se expressem com mais liberdade.
Na psicologia das cores, o laranja representa criatividade, aventura, entusiasmo, sucesso e equilíbrio. Qualquer foto, site ou material de marketing em que esteja, a cor laranja adiciona um pouco de diversão. Apesar de não chamar tanta atenção quanto o vermelho, tem sido muito utilizada por profissionais de marketing com intuito de chamar a atenção ou áreas de um site que também desejam chamar a atenção.
Marcas como JBL e Blogger utilizam a cor laranja. JBL é uma empresa referência na industria de áudio e, portanto, o logotipo representa com precisão a comunicação, a aventura e a extroversão por meio da cor laranja. A marca Blogger é um serviço do Google para edição e criação de blogs mais indicado para utilizadores que não tenham tanta familiaridade com a tecnologia. O logotipo laranja aqui representa criatividade e sucesso.
Rosa
O rosa é uma das cores mais suaves embora também seja a mais contraditória, pois é uma cor que varia muito dependendo do contexto. Embora tenha um grande número de tonalidade, o rosa é mais conhecido como o resultado do vermelho misturado com branco.
As marcas que atendem principalmente ao público feminino frequentemente utilizam-se da cor rosa. Na psicologia da cor, o significado da cor do rosa gira em torno da feminilidade, ludicidade, imaturidade e amor incondicional. Sendo utilizada por algumas marcas nas embalagens dos produtos, principalmente para brinquedos femininos, enquanto outras marcas utilizam-na em seu logotipo, design do site ou para dar ênfase a mensagens principais.
Marcas como Victoria’s Secret e Barbie usam essa cor. A Victoria’s Secret até chamou uma de suas marcas de Pink. Em seu site, eles usam uma combinação de rosa e preto para destacar os principais detalhes de marketing. Também usam a cor rosa em seu logotipo e certas mensagens de marketing. Já no site da Barbie, utilizam muito a cor de rosa em contraste com o branco e o menu na cor de rosa mais claro. E, o logotipo reforçam a cor rosa feminina em sua marca.
Azul
Em contraste com sua cor primária irmã, vermelho, azul está associado a uma serenidade calma sobre intensidade ou paixão. Quando solicitadas a visualizar uma cena tranquila, é provável que as pessoas imaginem imediatamente uma grande quantidade de azul – geralmente na forma de um corpo de água parado.
O azul representa uma sensação de reflexão interior. Muitas pesquisas indicaram que esse impacto no corpo é de facto inverso ao do vermelho, resultando em batimentos cardíacos mais baixos e metabolismos ainda mais lentos.
Na psicologia da cor, o significado da cor do azul está intimamente ligado ao mar e ao céu. Estabilidade, harmonia, paz, calma e confiança são apenas alguns dos sentimentos que seu cliente pode sentir em relação à sua marca quando você integra a cor azul à ela. Entretanto, o azul também pode ter alguns significados negativos, como depressão, e pode causar uma sensação de frieza.
O azul pode ser usado no logotipo do seu site ou na parte superior de navegação do seu site. Algumas marcas adicionam em seus sites, selos de garantia ou frete grátis na cor azul para fortalecer o aspeto de confiança.
Marcas de tecnologia como Facebook usam o azul em seu marketing, bem como a Oral B que é uma marca de saúde bucal que comercializa escovas de dente, utilizam o azul em sua marca para ajudar as pessoas a associarem a marca a um produto de qualidade, confiável e seguro.
Verde
Verde é a cor primária que indica nossa relação primitiva com a primeira criação do mundo – a natureza. Considerada a cor chave que representa pureza, saúde e frescor, o verde tem sido tradicionalmente associado a marcas que estimulam o crescimento, a vitalidade e a produtividade.
Gentil, revigorante e relaxante, o verde também representa a conexão. Conexão com nós mesmos, com os momentos tranquilos de nossas vidas, com a própria natureza. Não é uma mera coincidência que as pessoas evitem as grandes cidades e vão para uma zona mais calma e com mais verde para se desconectar do mundo e se conectar com a natureza. Verde significa o retorno às raízes primordiais, ao reino primitivo da paz interior e tranquilidade.
Na psicologia das cores, o verde está altamente conectado à natureza e ao dinheiro. Crescimento, fertilidade, saúde e generosidade são alguns dos significados positivos para a cor. Porém, também carrega algumas associações negativas, como inveja. Caso você está no nicho de saúde ou fitness, considere optar por adicionar mais ecologia ao seu site. Pode utilizar a imagem do banner ou o logotipo da página inicial do site pode incluir um fundo verde.
O uso do verde é popularizado por marcas como Starbucks e Spotify.
Roxo
Roxo é a cor intermediária entre o vermelho e o azul. É também a cor dos governantes antigos e, portanto, significa realeza. Esta cor real confere um toque de elegância e classe à sua marca. Isso pode ser associado a elegância, estilo, sabedoria, magia, mistério, realeza, sofisticação, glamour e piedade.
Uma vez combinado com rosa, ele também pode ser associado à feminilidade e sedução. Mesmo as indústrias associadas a esta cor têm um toque de feminismo como beleza, artes e, claro, roupas. Quanto mais roxo escuro você escolher, mais sofisticada e séria sua marca será vista.
O roxo também estimula a resolução de problemas e a criatividade. Representa a riqueza e o sucesso e é muito utilizada para representar empresas, marcas ou serviços criativos e inteligentes.
Roxo é um símbolo de nobreza e riqueza e geralmente é usado para denotar produtos ou serviços premium. Uma marca que quer se mostrar premium pode se diferenciar pela cor roxa. Uma das marcas mais conhecidas que usa a cor roxa é o Yahoo.
Cinza
Na psicologia das cores, o cinza representa neutralidade e equilíbrio. O significado de sua cor provavelmente vem de ser a tonalidade entre o branco e o preto. No entanto, o cinza carrega algumas conotações negativas, especialmente quando se trata de depressão e perda. Sua ausência de cor o torna opaco. Cinza pode ser usado para cores de fontes, cabeçalhos, gráficos e até mesmo produtos para atrair um público de massa.
Quando se trata de psicologia das cores, aqueles que amam a cor cinza são aqueles que tentam se proteger do mundo ao seu redor. Mostra que esses povos preferem uma existência segura e equilibrada. Mostra que essas pessoas não querem ferir suas emoções. Eles controlam suas emoções para evitar uma dor emocional.
Os efeitos físicos do cinza são menos pronunciados do que outras cores, mas tende a ter um efeito de amortecimento – tanto em outras cores quanto em nosso humor. É calmo e desapaixonado, mas tenha atenção que muito cinza, especialmente se for um cinza escuro – pode ser deprimente. O cinza é o neutro perfeito, pois pode moderar tons mais brilhantes e combinar um esquema de cores.
Um exemplo de marca que usa a cor cinza em sua marca é a Apple. A grande maioria dos seus produtos são em tons de cinza ou prata, já que sua cor neutra não desanima ninguém. No seu site, usam a cor cinza para o o logotipo da maçã e nas cores da fonte do menu para contrastar com o fundo. No entanto, ao longo do site, você verá um equilíbrio entre branco, preto e cinza, o que pode ajudar a manter uma aparência limpa e neutra.
Conclusão
Agora que você aprendeu o que é psicologia da cor e quais são os significados mais comuns de cada cor, é hora de aplicá-los à sua marca. Embora muitos nichos tenham cores comuns, como o azul para cuidados de saúde, nem sempre é necessário seguir as regras. Considere escolher cores que representem o que você deseja que sua marca seja ou o que você deseja que seus clientes sintam ao navegar em sua loja online.
Antes de escolher as cores para a sua marca, considere verificar as informações de cada cor. Explore várias combinações para criar a sua paleta de cor.
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